BRANDING BERBASIS ITQON: TEORI, MODEL, DAN APLIKASI PADA UMKM Integrasi Nilai-Nilai Islam dalam Penguatan Kapabilitas Manajemen Merek UMKM

Buku ini membahas penguatan kapabilitas manajemen merek usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) melalui integrasi konsep brand management, dynamic capability, dan nilai-nilai Islam, khususnya prinsip itqon yang menekankan kesungguhan, ketelitian, kualitas, dan keunggulan dalam menjalankan pekerjaan. Buku ini menguraikan landasan teoretis Brand Management Capability (BMC), Dynamic Capability, dan Cross-Functional Marketing Capability, kemudian mengembangkan konsep Itqon Brand Management Capability (IBMC) sebagai kerangka kapabilitas strategis yang mengintegrasikan brand integrity, kejujuran komunikasi merek (sidq), serta distribusi merek yang adil (adl). Pembahasan dilanjutkan dengan model IBMC, penerapannya pada berbagai karakteristik UMKM, strategi penguatan melalui budaya organisasi, pengembangan sumber daya manusia, pengendalian kualitas, hubungan yang adil dengan pemangku kepentingan, digitalisasi, serta inovasi. Buku ini juga membahas implementasi, evaluasi, perbaikan berkelanjutan, pengelolaan risiko, dan arah pengembangan IBMC berdasarkan tingkat kematangan UMKM. Melalui perpaduan teori, model konseptual, strategi, dan contoh penerapan, buku ini memberikan pemahaman bahwa pengelolaan merek tidak hanya berkaitan dengan identitas dan komunikasi bisnis, tetapi juga dengan pembentukan nilai, integritas, kualitas, dan hubungan yang berkelanjutan, sehingga dapat menjadi referensi bagi mahasiswa, akademisi, pengelola UMKM, praktisi pemasaran, dan pihak yang berkepentingan dalam pengembangan bisnis yang profesional sekaligus berlandaskan nilai-nilai Islam.